1.都爱的英超俱乐部，投资回报究竟有多丰厚
2.切尔西球衣为什么是耐克
3.世界杯球衣刚出的时候贵吗
都爱的英超俱乐部，投资回报究竟有多丰厚
十年来，从俄罗斯的石油寡头到中东的皇室家族，再到精明的中国和美国商人，似乎都相中了足球，纷纷将万贯家财投入各大足球俱乐部。
英 超是这其中最大的聚宝盆，不断吸引着来自世界各地的富豪。2003年，俄罗斯寡头阿布拉莫维奇买下了切尔西俱乐部；2005年，美国格雷泽家族以7亿 9000万英镑收购曼联；2006年，美国商人汤姆·希克斯和乔治·吉列特买下利物浦，2010年芬威集团取代两位美国老板，入主红军；2008年，阿布 扎比发展和投资联合集团全盘收购英超球队曼城……
最近的一个消息是，来自中国的商人夏建统买下了已经降级的前英超球队阿斯顿维拉。
当然，英超各支足球俱乐部也没让投资人失望。据福布斯的一份报告显示，投资英超俱乐部的金主们均获得了相应的回报。
五大英超俱乐部在投资前和2016年的价值对比。
英国目前的五大俱乐部——曼联、切尔西、阿森纳、曼城和利物浦，都在2000年后迎来了自己的大股东。可以看到，五大英超俱乐部的价值都比老板入主前提升了不少，其中切尔西表现最为突出。13年间的球队价值增长至起初的7倍。
英格兰俱乐部同样统治了世界最有价值足球俱乐部排行榜前10名中的6个席位。
来自英超的球队占据了世界最有价值足球俱乐部前10名中的6个席位。
英超俱乐部价值提升最主要的原因就是他们破纪录的转播协议。英超2016-19三个赛季的本土电视转播权达成的合同金额是创纪录的51.36亿英镑，届时每支英超球队至少将获得9000万镑电视转播分成。
2016年，英超的海外转播权卖到了30亿英镑。加上本土转播权的51.36亿英镑，足球世界又出现了一个“80亿”。只不过，这个数字后面的单位是“英镑”。
英超的电视转播的收入远超欧洲其他主流联赛。
对英格兰俱乐部价值的增长起到关键作用的还有球队的装备赞助协议。比如“红魔”曼联每年可以从德国运动装备巨头阿迪达斯那里可以获得7500万英镑的收入。
“蓝军”切尔西在不久前结束了与阿迪达斯公司的球衣赞助合同，随后传出与耐克签订一份年赞助金额达6000万英镑的合同，比之前阿迪达斯公司每年3000万英镑的赞助额高出一倍。
装备合同一项中收入最高的家足球俱乐部中有四家出自英超。
切尔西球衣为什么是耐克
切尔西此前与Adidas突然“分手”之后，又火速“定情”Nike，完整地诠释了职业足球产业中的生意经。
Nike+蓝军，一次双赢的联合？
在全球的体育用品市场中，Nike仍然拥有着统治性的地位。在本土的北美市场，Nike的竞争力更是领先Adidas、UA这些竞争对手。
然而在足球世界里，在职业足球最为发达的英超联赛中，Nike的日子却没那么好过。目前，曼城俱乐部是唯一一支还在穿Nike球衣的英超豪门球队，Adidas从Nike手中抢到曼联，与红魔签下8年长约，利物浦、阿森纳、热刺分属NewBalance、Puma和UA，让Nike在职业足球联赛中的市场的影响力出现下滑。
重新赢回在顶级足球豪门中的球衣阵地，是Nike在战略上需要做的一大布局。在切尔西与Adidas宣布友好分手后，Nike迅速试好蓝军。而拥有了巴萨、曼城、PSG和切尔西的Nike，也能够在拥有、拜仁、曼联的Adidas面前不输阵仗。
而对于切尔西而言，此前与Adidas签下合约的蓝军似乎些失宠。这倒不仅仅是因为2015-16赛季蓝军的糟糕表现。其实相比起、曼联、拜仁这些老牌豪门，虽然近十年来切尔西也是拿过英超的劲旅，但比起底蕴和Fanbase而言，蓝军还是差了一些。
然而从切尔西方面来看，同属于Adidas阵容，曼联一个赛季的球衣赞助费用为7500万英镑，有可能达到1亿英镑，蓝军拿到的竟还不到曼联的一半，且这样的“不平等”条约还要持续6年之久，于是心里不平衡的蓝军曾提议让Adidas将费用涨到5000万英镑/赛季。
然而正值adidas战略转移，毅然决然地否决了这个提案。双方既然钱谈不拢，战略方面也有分歧，于是最好的结局也就是和平分手。
而从切尔西的角度来看，选择Nike作为球队新赛季的球衣赞助商对于俱乐部来讲也是大有裨益的。最明显的益处从双方合同金额便可窥见，新的签约使得切尔西在英超赞助商交易数额上仅次于曼联的一赛季6000万英镑。
一切的因素使得Nike与切尔西的合作成了必然。显然，双方此次是奔着各取所需，共同进步的目标去的。但是，一段新的赞助合作关系产生的同时意味着，上一段合作的琐事需要被完全解决。这也是合作双方所需解决的首要问题。
和平分手，切尔西与Adidas怎么做到？
从目前来看，几乎所有公开的法律文件都表明，切尔西已经向Adidas支付了一笔终止现有合同的违约金。尽管合同细节并未披露，但是很显然切尔西在解决合同终止问题的时候遇到了一个普遍的问题——主动终止合同的一方如何能够不负任何违约责任。
通常情况下，负责处理违约事务的律师会告诉客户，想要全身而退几乎不可能。这一点在切尔西与Adidas的合同终止问题中也是很明确的。只要合同中没有明确终止权利，那么无论这笔钱是通过与另一方达成协议，还是最终由法院判决损害赔偿的金额，在合同终止的时候都必然会有财务成本产生。
切尔西和Adidas选择了达成新协议，放弃旧合同的方式结束双方的合作关系。对切尔西来说，达成新协议最大的挑战是如何基于合同违约损失赔偿原则支付给Adidas合适的违约金数额。
为另一个因素也是困扰切尔西的大挑战——主动寻求终止合同的一方，如何准确的对合作中未使用的价值进行预估。这也是切尔西因违约赔付Adidas的重要指标之一。 在这个交易例子中，切尔西除了应该支付Adidas一笔违约金之外，还应该对其他各种对他们来说具有经济价值的东西进行价值评估并偿还（比如运动装备等）。
在这个过程中，Adidas的问题则是是否能够将合约中各类服务和合作的价值最大化，从而在违约时获得更高的补偿。尽管装备、库存等方面可以很具体地量化，但由于解约对Adidas品牌的无形价值的影响，却无法客观地计算出来。
总而言之，终止合同对于合同双方来说都不容易，屡次的谈判和议价，也是必不可少的环节。当然，也只有解决好了这些问题以后，双方才能毫无包袱的开始寻找新的合作关系。
一旦没有解决好这个部分的问题，避免毁灭性违约发生的可能性很有可能会大增，尤其是在涉及金额较大的情况下。?此前澳大利亚克莱纳拉鲨鱼橄榄球队更换主赞助商的就是一个活生生的例子。
和平“分手”后，俱乐部如何找到现任赞助商？
与其他足球俱乐部一样，切尔西的商业价值对于赞助商来说很可能会随着俱乐部在场上和场外的表现而发生波动。的是，这个赛季切尔西看起来球队稳定性还是挺高的......加上切尔西目前在得分榜上处在不错的位置，成功获得新赞助邀请便不是难事。
但在被邀请的同时，切尔西这样的俱乐部在交易中寻求的到底是什么？?
赞助金额无疑是俱乐部在选择赞助商时考虑的一大因素，这一点众所周知。切尔西在新交易中选择了能够提供更多资金支持的耐克而不是Adidas便能够说明一切。
但除此之外，在俱乐部管理层的视角里，还有一些因素也是他们所看重的。
其实，只需要看看切尔西目前的官方合作伙伴名单我们就可以知道，不同于曼联，利物浦这些顶级足球俱乐部，切尔西选择的赞助商明显更加多样化。这种广泛结伴的方式能够在个别赞助商出现问题时为俱乐部提供更大的选择余地。
切尔西的部分合作伙伴
在这庞大的合作群体中，俱乐部也能够看到它在联盟中对于球衣供应商的交易吸引力。切尔西选择Nike，相信也是从中看到了双方合作的潜力。
另一方面，切尔西希望与Nike的合作能够让俱乐部迎来一个整体Branding的机会。拥挤的斯坦福桥翻修，重新崛起的表现再加上全新的球衣赞助，能让蓝军在2017年开始改头换面。
尽管在与Nike签下合同后，切尔西在营销方面不会有太大的改革。但如此整体的改变，能让Chelsea这个品牌价值再上一层楼。对于球队的老板阿布拉莫维奇时代而言，这显然是一笔划算的买卖。
最重要的是，这一次新签约还向其他潜在的合作伙伴传递了俱乐部的价值，Nike的高价赞助明显地让俱乐部获得了更大的赞助吸引力。
当然，虽然Nike能够利用自身的强大得多的体育营销能力为切尔西打开了一座新的大门，但就俱乐部而言，它是否能够通过这个新合同获得成功，很大程度上也取决于Nike是否有为它投入营销成本的意愿。
今天，生态圈带大家回顾这样一则交易，目的是展示这则交易背后的商业法则。归根结底，摆在各个俱乐部和赞助商面前的问题，永远是在纷繁的合作中，寻找到互利共赢的方式。
世界杯球衣刚出的时候贵吗
贵的，而且每件价格不同，据我所知，大概一套要1000~1500左右。
在足球历史上，利兹联俱乐部是个先驱者。13年，利兹联成为世界上第一家出售自己球衣的俱乐部。那时，一件利兹联队的球衣只卖7美元。
而现在，45年过去了，一件利兹联队球衣的价格是当年的10倍多。即使考虑到通货膨胀因素，球衣的价格也还是涨得太快了，让球迷们越来越买不起了。
据统计，自2011-2012赛季到现在，英超球队球衣的价格上涨了18.5%，2018-2019赛季，英超球队球衣的平均价格为68美元。在英超20支球队中，球衣最贵的是曼联和切尔西，价格在80美元到88美元之间。
新赛季英超各球队主场球衣的价格（统一换算为英镑来比较）。
不仅是球衣的价格越来越高，球衣的套数也越来越多。最早时，一支球队只有一件球衣（主场球衣），后来才有了二号球衣（客场球衣），再最后，又有了三号球衣。
最初时，三号球衣只是在特殊的情况下才使用：为了避免交战的两支球队被观众混淆，或者是为了避免客队使用与主队相同的颜色。
热刺新赛季的第三球衣。
但现在，这一黄金规则已经不再起作用。各俱乐部越来越频繁地使用这一选项。一支球队，尤其是大球队，除了有主场球衣、客场球衣，还得有三号球衣。那样做，是为了从球迷口袋里多掏钱出来。
除了三号球衣，各俱乐部还时不时推出纪念版球衣。最近，曼联就推出一款蓝色球衣，以纪念球队于1967-1968赛季第一次夺得冠军。当时曼联在决赛对阵葡超红军本菲卡，穿的是蓝色球衫。但这件纪念版球衣价格为145美元，在球迷间的反响并不是太好。
1967年，“红魔”曼联是穿着蓝衫拿到第一个冠军。
不过，尽管近年来价格上涨了不少，但英超球队的球衣还不是最贵的。在欧洲大陆，要想买件自己球队的球衣，球迷们得花更多的钱。
在意大利，一件球衣的价格平均为90美元。在法国和德国，一件球衣的价格在91美元到95美元之间。
球衣价格为什么那么贵？
一个原因是赞助费越来越高，赞助商得通过卖球衣把钱挣回来。英国体育用品营销分析专家彼得·罗尔曼说：“球衣的价格不断地上涨的原因是多种多样的。球衣赞助费上涨，迫使球衣价格也上涨。”
